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在25日上海市政府新闻办举行的市政府新闻发布会上，对于当下的新销售业态网络直播，李孝猛指出，网络直播通过演示、讲解、互动，全方位、立体化宣传商品，对消费者来说更具有吸引力。有部分售假者利用这种展示优势，营造出其所售商品为正品的假象。网络直播中的侵权假冒活动，其负面社会影响、危害后果更为严重，因此值得更加关注。

“网上不是法外之地，不能成为侵权假冒活动的天堂。对网上销售侵权假冒商品的违法行为，我们始终坚持零容忍，保持高压态势，一旦发现，坚决查处。”李孝猛指出，2023年，宝山区市场监管局查处了上海某网络科技公司侵犯相关国际知名品牌注册商标专用权案。当事人以直播形式销售侵犯相关国际知名品牌注册商标的包及配件共400余件，违法经营额约50万元。因当事人侵权行为涉嫌构成犯罪，该案移送公安机关查处。

据悉，上海建立执法部门与平台企业、权利人的合作机制，发挥企业在调查取证、商品鉴别、信息溯源中的作用。相关部门制定发布《上海市网络直播营销活动合规指引》《上海市网络交易平台网络营销活动算法应用指引》等，加强对网络知识产权保护的行政指导。与此同时，相关部门督促平台企业加强入驻商户的前端管理和商品审核，建立违规商家识别、假货识别、劣品识别等数据模型，第一时间发现并处置侵权假冒行为，并及时向执法部门报告，积极配合执法部门调查取证。

在当日举行的新闻发布会上，李孝猛还介绍了作为知识产权保护行政执法部门，上海市市场监管局所做的努力。据悉，2023年，上海的市场监管部门共查办商标、专利、商业秘密等方面的违法案件1567件，罚没款2020万元。据介绍，上海坚持源头末端一体查处，突出全链条打击；坚持线上线下一体监管，突出全覆盖保护；部门区域一体联动，突出全方位协作。知识产权全链条保护，需要各部门、各地区的全方位协作，形成执法保护合力。他说：“我们着力健全跨区域、跨部门的知识产权执法协作机制，推动长三角三省一市市场监管部门联合出台《市场监管联动执法实施办法》《网络案件联动执法合作协议》《行政执法取证规则》等执法协作文件，联动查办了一批有影响力的案件。”

“针对侵权假冒行为链条化的特点，我们坚持对源头生产和末端销售进行全面调查，坚持对上下游违法企业一体打击。”李孝猛介绍，今年3月，上海市场监管部门会同苏州市场监管部门，对上海、苏州两地从事冷冻鸡肉销售的多家商户，侵犯相关注册商标专用权的行为开展联合行动，总共对11家上下游商户进行立案调查，其中对9件涉嫌犯罪的案件线索，依法移送警方处理。