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1979年，改革开放后，内蒙古率先引进外资项目——以补偿贸易形式全套引进日本技术设备的羊绒加工项目落户东胜，为吃下这笔当时很大的订单，伊盟纺织工业总公司成立，下设多个工厂，其中，伊克昭盟羊绒衫厂是新建工厂，1981年10月1日，作为国庆献礼，总投资3355万元的羊绒衫厂正式投产，年产无毛绒300吨，羊绒衫30万件。

羊绒衫厂一鸣惊人，离不开时任厂长王林祥的“敢为人先”。1984年开始的“砸三铁”改革，即砸掉固定工的“铁饭碗”、砸掉传统八级工资制的“铁工资”、砸掉干部终身制的“铁交椅”，极大提高了员工的积极性和企业效益；1987年，王林祥向上级提出承包经营；1989年，工厂进行改革，实行自主经营、自负盈亏，与伊盟纺织工业公司分立，更名为鄂尔多斯羊绒衫厂，同时，作为自治区改革开放的一个试验厂，获得了从原料采购到销售的自主经营权和自营进出口权，后又在1993年正式更名为鄂尔多斯羊绒集团，自此走上集团化发展的快轨。

如果说靠着原材料优势和扎实的加工技术，鄂尔多斯羊绒产业快速完成早期财富积累的话，那么，当面对同样品质的羊绒衫出口挂上国外大品牌的标签后售价翻至少数倍、甚至几十倍、上百倍的情形，许多从业者开始百感交集。这是中国传统制造业面临的相似困境，很长一段时间，他们是原料供应商、代工厂、品牌工厂，在产业链上更靠近上游，赚取着相对微薄的利润，而对最终商品价格更有话语权的往往是最末端的、离消费者最近的企业，这些企业往往有很强的品牌能力。

鄂尔多斯羊绒集团总经理戴塔娜告诉记者，鄂尔多斯品牌的发展可大致分为四个阶段：创始和羊绒制品初加工(1979年-1988年)、创立羊绒品牌(1988年-2008年)、打造羊绒服装品牌(2009年-2015年)、品牌重塑(2016年至今)。1985年，“鄂尔多斯”商标申请注册，1988年，国家工商局正式颁发“鄂尔多斯”商标注册证。

戴塔娜告诉记者，2008年，集团聘请前香奈儿设计总监杜福尔任鄂尔多斯艺术总监，“在产品设计能力和如何运营一个成熟的品牌等方面，他给了我们很多指导，把前沿国际品牌的一些模式化、好的经验带到鄂尔多斯这个品牌中来。这个事情给我们在品牌建设方面的启发是大胆用一些国际力量，后来不只在设计师上，很多职业经理人等外部力量也会开始加入品牌建设中。”

另外一项对鄂尔多斯品牌建设影响深远的是2016年的品牌拆分，在王林祥女儿王臻的主导下，鄂尔多斯开始细分不同品牌赛道，进一步进行品牌重塑，以 1436、ERDOS、鄂尔多斯 1980、BLUE ERDOS四大品牌服务不同羊绒消费客群，2018 年，又推出 erdos KIDS 品牌，逐步形成五大品牌矩阵。

鄂尔多斯可尔绮羊绒服饰有限公司生产羊绒围巾已经有16年，很长一段时间主要做出口，从2019年开始，公司新发展了羊绒文创产品业务，“目前已经给20多个城市做过城市礼物，就是把每个城市的元素放在羊绒、羊毛上。”董事长白云说。在展厅，记者看到有印染着城市市花的羊绒披肩、也有刺着羢绣的羊绒围巾，“羢绣是我们自己注册的，结合了苏绣和蒙古族刺绣。”白云介绍，另外，公司还注册了绣娘村，这些绣娘主要是灵活就业人员，大部分来自当地，年龄层覆盖40岁到70岁，可尔绮给她们培训绣工，也为她们增加一份收入。

更多羊绒文创产品正在快速走出去。2024年央视龙年春晚，一款“龙蟠霓巾” 让人眼前一亮，据了解，这款羊绒围巾的设计就来自鄂尔多斯文创园驻园美术家郝桂兰。热爱把中国传统文化、内蒙古地域文化元素等融入作品的郝桂兰告诉记者，自己最近几年一直在研究怎么把自己的艺术作品放在羊绒制品上呈现出艺术效果，尤其是色彩构图方面，“我希望通过我的设计，加上当地羊绒企业的制造能力，一起把北疆文化、黄河文化、内蒙古文化以及羊绒故事讲好，体现出我们内蒙古人的精神气派来。”

也有一些企业在思索给予品牌特别的理念。阑蒂是内蒙古帕阑蒂羊绒集团的创始人之一，也是公司品牌代言人，她会在线上直播卖货，“我是一个普通人，也是三个孩子的妈妈，我穿着这件羊绒衫是什么样的，我觉得大部分人穿也是这样的，我希望把好羊绒带入日常生活中。好产品才能走得长远，所以我们把高端制造放在重中之重。”

鄂尔多斯市东胜区双绮羊绒制品有限责任公司董事长麻忠虎告诉记者，公司生产的羊绒服饰已经销往全国30个省市100多个地区，客户稳定。在该公司的展厅，记者看到款式繁多的羊绒成衣，“我们有自己的设计师，也经常去参加业内的时装展。”公司另一位创始人崔改梅说，近年来，随着一些社交网络平台的兴起，“素人”推荐带来的效应也让传统企业感受到最直接的好处。崔改梅记得，有时候工厂店会有一些游客专门找来，而吸引他们来“打卡”的可能来自某个平台的某个帖文，这让崔改梅很有感触，她开始思索在当下的环境里如何做好品牌建设。

这背后也有历史原因，一位当地的羊绒从业者告诉记者，东胜区早年其实也有一些体量较大的羊绒企业，但由于羊绒产业相对微利，一些实力尚可的羊绒企业开始转向其他利润较高的行业，特别在当地又有着煤炭等回报率较高的能源化工产业，以及和其他许多享受城镇化进程红利的城市一样，资金涌向火爆的房地产行业，这些都逐渐对羊绒产业产生了“挤出效应”。

杨云告诉记者，将招引和培育一批中等规模以上羊绒生产加工企业，与龙头企业共同发展、互惠共赢。《方案》中也特别提到，引导大企业向中小企业开放品牌、设计研发能力、仪器设备、试验场地等创新资源要素，推动组建一批创新联合体，在技术研发、标准制定、专利布局、绿色发展等方面，推动企业创新合作。同时，扶持培育一批专业化配套中小企业，与大企业构成资源共享、分工明确、高效协作的产业链。

载体正在建设。在罕台现代羊绒产业园对面，占地1968亩的鄂尔多斯绒纺产业创新示范园项目已于2023年启动，鄂尔多斯高新技术产业开发区轻纺产业园管理办公室副主任屈平告诉记者，项目计划总投资80亿元，分三期建设，其中一期项目已全面开工建设。示范园将集标准化、示范型绿色智能厂房以及羊绒交易中心、科创中心、绒山羊资源保护与创新联合实验室等为一体，其中，厂房可以企业自建，也可以政府建设后企业租赁、购买，“这可以从基础配套上减轻中小企业的成本。”

麻忠虎和妻子从上学时学习纺织专业到如今，从来没有离开这个行业，如今他们也在身体力行地希望产业人才可以延续。麻忠虎告诉记者，他们一直在通过与当地的职业学校的校企合作，争取开设纺织班，“学校与企业联合培养，毕业可以定向到我们公司工作。”但之前的一次尝试失败了，“一个班只招了14个人，开不起来，最后又并到其他专业里了。”

在市场、品牌等之外，龙头企业还在聚焦行业内的技术深耕。鄂尔多斯资源股份有限公司绒纺事业部副总经理、技术中心主任高丽忠告诉记者，由于羊绒本身的一些特性，在纵深领域把它做得更深、更好，“我觉得也是未来羊绒产业发展的一个方向。”近年来，鄂尔多斯集团在羊绒制品的生产工艺、产品特性上深入进行新型技术研究，比如，加强了羊绒的耐洗性，从前只能干洗的羊绒在逐渐可以水洗的基础上，现在部分产品品类还实现了机洗；结合国家对低碳、环保、绿色的倡导，研究新型染色技术，包括植物染色、微生物染色等。

羊绒产业与鄂尔多斯，是许多个传统产业托举中国城市发展的样本之一。时代的快速变化里，曾经的光荣之下如何继续向上、向前，是鄂尔多斯市、是东胜区必须要面对的课题，也是每个传统产业都要经历的涅槃。在传统制造业向中高端迈进的过程中，企业和城市如何再次抓住机遇，勇立潮头，值得期待，或许，鄂尔多斯羊绒故事的新篇章才刚刚开启。