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星巴克2024财年第一季度财报显示,截至2023年12月31日,全球同店销售额增长5%,增幅低于前一个财季,也低于分析师的预期。作为星巴克第二大市场,星巴克在中国市场的平均客单价下降了9%,而星巴克同期在全球平均客单价则是增长了2%。此外,星巴克全年收入预期下调,由10%-12%降至7%-10%。

走高端路线,是星巴克一直以来的定位。2022年,在高端奶茶品牌纷纷降价,告别“30时代”时,星巴克却以成本为由提价,大杯冰美式升至30元/杯。然而,随着咖啡由小众走向大众化,中国本土新兴品牌和国际连锁品牌的竞争愈加激烈,“9.9元价格战”成为常态,长期消费咖啡的消费者开始更倾向于“性价比”,星巴克也不得不面对这一现实。

然而,看中县城潜力的并非只有星巴克,瑞幸、库迪、幸运咖等国内咖啡品牌正加快下沉扩张。开到县城的星巴克小金服管家,不仅要面对当地消费者是否会为客单价三四十元的咖啡长期买单的疑问,还要在消费者短暂的新鲜感过后,与更具价格优势的一众咖啡品牌上演“贴身肉搏”。星巴克在下沉市场能否争夺更多份额,依然是一个未知数。(完)

❥(撰稿:殷烁婷)

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    • 龚茜鸿🥐LV9六年级
      2楼
      中国作协发布2023年度中国网络文学影响力榜🐠
      2024/05/01   来自金华
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    • 🥏花冰露LV6大学四年级
      3楼
      火线评论|返乡不分善恶 防控不可加码🕚
      2024/05/01   来自佛山
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    • 都媛启⏯LV2幼儿园
      4楼
      全国教育辟谣平台正式上线 设立“五台一榜”🐞
      2024/05/01   来自日喀则
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    • 陶炎国LV1大学三年级
      5楼
      全球首张无人驾驶载人航空器生产许可证颁发😵
      2024/05/01   来自朝阳
      7回复
    • 江冰邦🔽☈LV2大学三年级
      6楼
      对清单商品继续不加征反制美301措施有关关税最新公告🥊
      2024/05/01   来自绍兴
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    • 莫萱筠LV9大学四年级
      7楼
      说个小事儿#68抱歉,我只是有一点难过🎪
      2024/05/01   来自郴州
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