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一个值得关注的现象是,四线及以下城市,尤其是县域(县城及县级市)旅游市场增长明显,带来新增量。携程数据显示,“五一”假期县域市场酒店预订订单同比增长68%、景区门票订单同比增长151%,增速高于全国大盘。拥有支线机场的图木舒克、保山、怀化、赤峰、和田、菏泽等城市,机票预订量同比增长明显,大多超过五成。
县域旅游为什么火了起来?其实,早在2022年县域旅游就表现出一定潜力。《全国县域旅游研究报告2022》显示,2022年全国县域旅游综合实力百强县平均实现旅游总收入145.3亿元,平均接待游客总人数为1326.27万人。喜爱小众景点的游客赵博告诉记者:“一些县城的自然风光其实很美,旅游资源丰富且有特色。在紧张繁忙的大都市待久了,放假很想去一些安逸的小城市寻找一份‘世外桃源’的感觉。”
在吸引外地游客的同时,本地居民旅游消费也快速增长。“五一”假期,四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%,同样跑赢全国大盘,且增幅明显高于一二线城市。江苏盐城本地游客张文凇几乎每个周末都要带着儿子到不同景区“微度假”。走的地方多了,他也解锁了一些新玩法,比如逛夜市、看演出、坐游船等。这两年,为了适应游客从看景到度假需求的转变,很多小城市结合自身特色,推出了不少精品文旅大戏,让度假游、深度游体验更丰富。
以大学生(18岁至22岁)为代表的“00后”年轻游客正逐渐成为旅游市场生力军。从淄博到哈尔滨,从天水到开封银河电玩城注册,去大连港东五街看轮船,到成都打卡“迪士尼”,网红旅游城市都少不了大学生群体的身影。今年“五一”假期,“00后”大学生群体依然活跃,携程数据显示,“00后”出游订单占比达到31%,同比增长20%。
从携程预订数据看,“五一”假期,“00后”群体热衷的旅游目的地依次为重庆、上海、武汉、北京、南京、天津、西安、长沙、成都、青岛。与室友、旅游搭子结伴出游,到当地品尝美食、打卡拍照、逛博物馆成为大学生喜欢的旅游方式。“五一”前夕,携程先后联合烟台、东营、鞍山等地文旅部门开展校园推广,推出火车票补贴、设置打卡点等活动,吸引大学生到目的地游玩。
越来越多人开始加入自驾行列,欣赏沿途风景。“五一”期间,携程租车国内租车自驾订单同比增长40%,其中新客占比42%;海外租车自驾订单同比增长132%,其中新客占比60%。乌鲁木齐、伊宁、成都、三亚、喀什、上海、西宁、兰州、昆明、海口为“五一”自驾出游热门目的地。烟台、大同、太原、宁波、呼伦贝尔等地是租车订单同比增长较快的“黑马”目的地。西北、西南、海南等重点自驾路线受到游客欢迎,武夷山国家公园1号风景道“五一”假期正式运营,带动福建、江西周边城市租车自驾订单同比增长60%。
今年“五一”假期,还有一个显著变化是绿色环保理念越来越受到旅行者的欢迎,更多旅行者在携程上选择带有“低碳酒店”标签的产品。从酒店预订数据看,携程低碳酒店订单同比增长51%,其中“90后”订单增长77%,成为增长最快的客群。自带洗漱用品成为年轻人的新风尚,主动拒绝“一次性洗漱用品”,在减少使用一次性塑料制品的前提下,还能保障客人入住得舒适安心。河北、安徽、福建成为低碳酒店订单增长居前三位的省份。
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